暴雨中的人潮汹涌，今年的ChinaJoy“味”对了吗？

7月28日，与玩家错过了一年的ChinaJoy正式回归，向全国乃至全球玩家敞开大门。

不知不觉，ChinaJoy已经走过了20个春秋。自2004年落户上海，ChinaJoy不断成长，从单一的游戏展会，慢慢变为全球数一数二的国际性数字互动娱乐行业盛会，并在不同人的注视下，呈现着不同的价值。

更关键的是，今年的ChinaJoy又有那味了。去过现场之后不难发现，假如说周五的ChinaJoy还有点“含蓄”，那周六真称得上是人山人海，多数展台的排队时长都超过了一个小时，况且近几天上海的天气始终不作美，但玩家们还是很热情地去参与试玩、讨论、观赛、拿周边，纵情释放着心中的游戏需求。

当然，ChinaJoy能有如此火爆也在意料之内。无论是五月份的上海CP29、广州萤火虫漫展，《崩坏3》夏日嘉年华等游戏独立的活动，还是刚刚结束的BiliBiliWorld2023，每个活动的汹涌人潮，都在表明压抑许久的玩家对线下活动有多么渴望。且今年ChinaJoy报名参展的中外企业接近500家，这也让玩家的参展需求在叠加之下变得更加疯狂。

试玩、抽奖，厂商们在角力

正如往届那样，头部厂商展台始终是“热闹”的代名词，巨头们也在用眼花缭乱的新玩法，调动着玩家们的神经。

比如今年的腾讯展台，就由独立展区、新游试玩区、电竞舞台区等多部分组成，其中英雄联盟IP系列产品、《无畏契约》、《暗区突围》、《高能英雄》、《命运方舟》、《火影忍者手游》、《使命召唤手游》等一众产品悉数亮相，现场各个体验区均带去了与游戏结合颇深的线下内容体验，比如英雄联盟围绕其大事件“斗魂觉醒”，在线下搭建了挑战区，模仿联盟角色做动作的游戏更是引得无数围观者捧腹大笑，可谓既有激情，也有欢乐。

在网易游戏展区，有不少玩家都直呼玩到手软，主要在于所有游戏产品依次排列，让玩家不自觉地陷入到紧凑密集的试玩节奏中，根本停不下来。这也是今年网易展位最大亮点之一，即汇集《蛋仔派对》《第五人格》《光•遇》《一梦江湖》等重磅产品的“单游戏主题展区”。另外，在经典游戏IP云集的“大IP社会价值区”，《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》《阴阳师》《暗黑破坏神:不朽》等经典游戏也在用满满的福利，让玩家收获感官体验的同时，也能有实打实拿回家的福利。

盛趣游戏在今年ChinaJoy上则是尤为用心，展台以“游园趣梦”为主题创造出了极简现代的中式风格，尤其在开场阶段，水墨风晕染而成的倒计时，京剧唱段的音乐背景，少女视角的逐步展开，最后国风赛博场景逐渐铺陈，展现了盛趣游戏的创新精神和独特风格。

盛趣游戏的参展阵容也是颇为豪华，《传奇世界》《传奇永恒》《永恒之塔》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》《龙之谷》《庆余年》《血族》《AI星河》等产品均有相应展区，各个展区也是各有特色，《传奇世界》与豫园深度联动呈现出的内容，更是吸引众多玩家前去打卡。

米哈游旗下的“大红人”《崩坏：星穹铁道》也在ChinaJoy上有亮相，而且它还将星穹列车开到了现场，供玩家拍照打卡。此外，吉祥物“呜呜伯”形象的巨型气球装置也十分吸睛，与其配套的小玩法设计更是吸引了诸多玩家参与。

值得注意的是，这是《崩坏：星穹铁道》首次以独立IP形式参加ChinaJoy展会，如此大阵仗主要还是在为1.2全新版本“仙骸有终” 宣传造势，现场玩家的大排长龙，意味着诸多努力收获了可观的效果。尤其在28号当天，大伟哥更是惊艳亮相，与无数玩家合影留念，相关话题也在社交媒体上引发激烈讨论。

另外，ChinaJoy现场还有很多极具颜值的展台成为了网红打卡点，像是碧蓝航线展台的巨型猫爪泡泡机就吸引了众多年轻人驻足，盒马展台的大黄鱼抱枕也是在微博抖音小红书上收获了无数点赞。

巨头们多拳出击，而很多想要“与玩家零距离接触”的产品们也在使出浑身解数。

就在网易的斜对面，《猛兽派对》低调地待在那里，将它包围的是无数跃跃欲试的玩家。

9月20日，那个还被很多玩家习惯称呼为“动物派对”的《猛兽派对》（Party Animals）将正式上线，所以对于这款游戏来说，让无数期待了多年的玩家能尽快爽一把才是关键。

在ChinaJoy现场，《猛兽派对》就很朴实地带来了多个关卡的内容体验，此前宣传片中出现的闪电球、潜水艇、投火药桶器等关卡均有亮相，玩家可以随意选择角色，分别去感受2人和4人团队战，去体验可爱小动物和抽象乱斗碰撞出的化学反应。且官方也没有想让玩家们空手而归，只要连赢两局比赛，便能收获可爱玩偶，出口处也有周边售卖，算是从多个角度去放大《猛兽派对》的影响力，在游戏上线前宣传力拉满。

潮玩行业在ChinaJoy上也有自己的一席之地，并收获了年轻人的广泛追捧，比如在潮玩手办模型（CJTS&CJFM）专区的时尚IP品牌TANYA，就展现了以Q版机娘为主打的一系列产品，包含潮玩、生活用品、文具服装等，以TANYA打造的生活角，更是凭借以粉色的主色调的可爱软萌风，吸引无数女性玩家打卡拍照。

当然，不可否认的是，如今在面对ChinaJoy时，很多厂商也给出了不同的选择。

AI，电竞亦是重头戏

今年，AI以汹汹来势席卷了各个行业，游戏也不例外，随着ChatGPT和人工智能浪潮的兴起，更多机遇和挑战推动着游戏产业在抉择之中缓缓向前。

据悉，今年中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)全新增设ChinaJoy AIGC大会，聚焦时下热议的AIGC话题，深入讨论未来的发展方向。360智脑总裁张向征在会上直言，AIGC技术的发展，尤其是大模型技术的出现，让娱乐行业拥有了大脑和灵魂，而且带来了需求和供给的双增量。

需求方面，像是数字人、数字原生等新的应用场景相继出现，在解放生产力方面带来了新技术、新的AI工具，更好地降低成本提升效率。AIGC技术无论在文字、图像、音频、视频多个领域，都可以全链条降本增效，帮助企业快速应用到自己的业务场景上。

微软大中华区Azure事业部总经理陶然在演讲开始，更是扫清了关于AI的诸多焦虑，他认为游戏开发创作是人类主导的创意行为。AI、AIGC、大语言模型的能力作为先进技术可以帮助人类加速游戏开发、游戏创作、游戏运营，甚至助力新玩家的获取。但是AI永远不会替代游戏创作者和开发者进行游戏开发和创作，人类一直是主导，而且永远是主导。

除却国内外AIGC领域的行业代表、专家、企业的分享，展馆内很多厂商也带来了AI应用的阶段性成果。比如盛趣游戏脱胎于“GAME+实验室”、针对儿童孤独症康复训练的“数字疗法”的产品《AI星河》，借助AI，以对话式交互，为孤独症患儿提供个性化、智能化的康复训练方案。三七互娱也带来了虚拟人“葱妹”的AI全息互动合照体验，产品可以对玩家的身体状态、脸部表情、肢体动作等进行实时采集，而后生成虚拟数字形象，实现玩家在虚拟空间中与“葱妹”合影，让玩家们近距离体验AI带来的改变。

电竞也是今年ChinaJoy上的重头戏之一，展馆内多家品牌带来了电竞外设“全家桶”，并在主舞台开启了多款电竞游戏的赛事比拼，2018英雄联盟S赛冠军辅助宝蓝、知名英雄联盟职业选手icon、现役IG战队的队员，以及芜湖大司马等知名直播也是先后出现，为场馆造势。

7月28日，2023全球电竞大会隆重召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在大会上发布了《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》，其中2023年1至6月，我国电竞产业整体收入759.93亿元，环比增长11.74%。

张毅君表示，随着移动化的高速普及，我国电竞产业呈现出更为稳定、成熟、规范化和专业化发展态势，今年上半年由于头部电竞产品保持长线运营、电竞新品陆续面世、赛事活动强势回归，我国电竞产业回暖已是大势所趋。

对于接下来的电竞赛事在亚运会上的表现，张毅君也进行了强调，表示我国电竞产业的发展要紧抓“电竞入亚”带来的新契机，补齐短板、提升社会关注、释放发展潜力，在国家大力发展数字经济的有利背景下，形成政府、企业以及社会各界合力，持续推进我国电竞产业的健康有序高质量发展。

会上还公布了近两年火遍全球的热门电竞赛事，无畏契约2024冠军巡回赛的第二个国际赛事将在上海举办的消息，它的出现，将为中国电竞产业发展带去全新活力。

正如网易首席执行官丁磊所说，“电竞入亚”将带动社会公众对电竞运动的认知更加客观深入，也将为我国电竞产业国际化发展提供重要机会。